Власти, кажется, решили ограничить действие одного из иностранных видеосервисов, а его местный коллега тем временем пытается прилично переманить популярных блогеров, предлагая деньги. Ощущается как что-то знакомое? Ну, если что, речь не про историю с VK и YouTube в России, а скорее о ситуации с Instagram и TikTok в Штатах.
Что Instagram задумал и как пытается удержать пользователей
Скажем так, в январе, когда пошли слухи о возможной блокировке TikTok в США (даже несмотря на то, что она так и не случилась), Meta вдруг оживилась и принялась обновлять что-то на своих платформах. Они и функции новые запустить не забыли. Цель, по-видимому, понятная — привлечь пользователей, у которых TikTok в топе. Из их стратегий можно вспомнить что-то похожее на то, как российские сервисы пытались заменить YouTube в условиях ограничения его работы. Ну и вишенка — блогерам Meta предложила бонусы, которые доходят аж до пяти тысяч долларов; разве что осталось только угадать, как Instagram и Facebook в этом всем извлекли выгоду.
Meta включила режим щедрости и придумала программу помощи для блогеров младшего поколения. Назвали ее, что забавно, Breakthrough. Она, понятно, задумывалась в первую очередь для американцев, которые просто недавно завели аккаунты в Instagram или Facebook. Чтобы заработать свои 5000 долларов, контентмейкерам предлагали делать что-то вроде 10 постов в Instagram и 20 — в Facebook каждый месяц. Но! Контент нельзя было копировать между платформами — это оказалось важным моментом.
Скандалы, интриги и эксклюзивный контент
Если говорить проще, Meta явно играла против TikTok: предлагала от 10 до 50 тысяч долларов тем, кто делал эксклюзивный контент сначала в Instagram, а уже потом переносил его на другие площадки, включая того же «заклятого друга» TikTok. Все это началось только спустя пару дней после того, как TikTok временно «ушел в астрал» в США.
Откровенно говоря, компания не скрывала своих планов и даже честно призналась через своего представителя Пейдж Коэн, что бонусы вполне могут пригодиться блогерам из TikTok, чтобы, так сказать, подтолкнуть их к развитию своих идей уже на пространстве Instagram или Facebook. Занятно, что подобный подход напомнил о том, как VK когда-то шантажировал блогеров YouTube предложениями карьерного роста во время «тормозов» видеоплатформы в России.
Instagram выкатил изменения в привычном формате
А вот тут начинается самое интересное: буквально за пару дней до предполагаемого отключения TikTok Instagram внезапно решил изменить привычный вид сетки публикаций. Квадраты уступили место прямоугольникам. И все это глава платформы Адам Моссери объяснил тем, что вертикальное видео стало популярнее, чем раньше. Он, правда, пытался одновременно заверить, что пользователи смогут загружать контент в разных форматах, но, похоже, недовольных это не убедило.
Параллельно улучшились и Reels — их сделали трехминутными, чтобы те хоть как-то подтянулись к стандартам, установленным конкурентами.
Что придумает Meta в конкурентной борьбе
19 января, пока TikTok временно приостановил работу, Meta врубила инициативу с новым приложением. Называется Edits — это что-то вроде видеоредактора, который сразу встраивается в Instagram, чтобы удобно следить за популярностью своих постов. Люди, правда, подозревают, что разработку этого «ноу-хау» начали чуть ли не за несколько дней до релиза. Но Адам Моссери заявил, что работа велась месяцами и у приложения есть свои особенные фишки.
Что аудитория думает обо всем этом
Если говорить про отклик пользователей, то изменения в Instagram мало кого порадовали. Новая сетка публикаций вызвала много негатива — особенно у тех, кто привык делать красивые профили со стилизованными постами. Теперь, понятно дело, нарушился весь визуальный порядок. Моссери, кстати, признал, что те, кто остался недоволен, правы — он якобы недостаточно объяснил изменения. В итоге пообещал доработать все косяки.
Meta учится на ошибках, или пытается догнать других
Meta вообще часто берет пример с тех, кто их опережает. Когда в Индии в 2020 году заблокировали TikTok, Instagram быстро подсуетился и запустил Reels. А в 2023, в ответ на тот бардак, что развернулся с покупкой Twitter Илоном Маском, Meta предложила новую платформу, назвав ее Threads.
Другие компании менее явно, но тоже хотят получить «кусок пирога». Например, приложение Captions сделало свой видеоредактор бесплатным, а соцсеть X ввела новенькую вкладку для коротких видео. Bluesky в этот же день выкатил раздел Trending Videos. И это все происходит на фоне условной паузы TikTok в Штатах.
Ребрендинг модерации в Meta
Здесь самое любопытное: Марк Цукерберг вдруг решил «сбавить давление». Meta стала предоставлять больше свободы выражения мнений, а вместо фактчекеров добавили что-то вроде функции общих заметок, в которые пользователи сами могут включать информацию. Вроде как идет разговор о том, чтобы даже спорные темы обсуждать более открыто. Правда, не всем это подошло, и критика не заставила себя ждать.
Иными словами, Meta старается выжать максимум из текущей ситуации: здесь и новые функции, и гонка за аудиторией, и поиск, как бы это сказать, эффективных способов остаться на плаву.