Если говорить прямо, материалы про спортивные ставки в США часто сбивают с толку своей скучной подачей, но наша база данных обсуждает это проще, яснее и, может быть, даже чуть непринужденнее. Наблюдая за закономерностями этого дела с самого старта, мы, можно сказать, собрали весьма внушительный массив цифр благодаря сотрудничеству с аналитиками и поддержке местных бюрократов. Теперь вы сможете понять, кто здесь делает кассу, причём не только налоги считая, но и ставки типа «парлей», которые, к слову, подняли шум на рынке. Вот так-то.
Между прочим, для тех, кто спрашивал, отчёты обновляются практически ежемесячно, где-то под конец третьей недели. Кстати, если увидите ошибку — напишите нам, как говорится, не стесняйтесь.
1. Основные игроки, ставки и доля их бизнеса
Главные вещи, о которых стоит знать:
- FanDuel просто снова стал топовым в октябре 2024 года, буквально чуть-чуть обыграв DraftKings, но вообще-то их показатели идут нос к носу.
- Весьма типично наблюдать их общую долю именно в диапазоне 75% всех ставок, если брать рынок США.
- Второй эшелон более скромный — сюда входят такие ребята как BetMGM и Caesars с размахом от 2% до 11%.
- Категория со вкусным названием «Другие» выросла неожиданно сильно в начале 2024. Например, bet365 захватил ещё 6 штатов, а какой-нибудь Fanatics стал больше бодаться после прикрытия PointsBet.
Что важно отметить: Всплеск интереса к Caesars в январе 2022 связан с приличной дозой рекламы. Правда, эта вспышка угасла, и теперь их доля на рынке по-прежнему болтается за 6–7%.
2. Картина по валовой деньго-заработке (GGR), если бы говорить простыми словами
Моменты, которые слегка намекают на тренды:
- FanDuel ловко удерживает 40,6% в доходах, что, мягко говоря, чуть выше их доли по общим ставкам.
- Тем временем DraftKings пытается не потерять хватку, пусть и валовой заработок у них чуть меньше, чем у FanDuel.
- Весь этот разрыв в доходах объясняется хитрожённостью работы с «парлей» ставками у FanDuel.
- И да, Flutter, головная компания FanDuel, уверяет, что их управленцы знают своё дело, особенно если дело касается работы алогоритмов с «парлей», которые буквально заточены под сбор денег.
К слову: Обратите внимание на Hard Rock Bet — компания делает ставку на доминирование в Флориде. Только вот данных с этого штата нет, так что об их успехах приходится судить вслепую.
3. Откуда деньги и сколько кто ставит — срез по штатам
О чём говорят цифры:
- В соседнем Нью-Йорке играет просто куча народа, набивая $1,7 миллиарда в месяц — да, об этом можно долго спорить, но это больше, чем где угодно ещё на карте.
- Хотя, конечно, есть в этом и логика — тут и народ есть, и денег у них больше, чем в каких-нибудь менее известных местах.
- Орегон и Нью-Гэмпшир вроде бы близки к тому, чтобы достичь отметки $1 млрд за прошлый год, однако пока это ограничивается «близкими» цифрами.
Что ещё известно: В Миссисипи пока только обсуждают, хотят ли они вникать в онлайн ставки или им и так нормально в недрах казино-шарашек.
4. Государственная касса — откуда штаты собирают эти деньги
Ключевые наблюдения:
- Нью-Йорк пока уверенно лидирует по сбору налогов: тут у операторов GGR по 51%, да и общая сумма налога приближается к круглой цифре в $1 миллиард.
- Северная Каролина не хочет отставать, они включились активно и даже догнали Мичиган, чего мало кто ожидал.
- Иллинойс тоже был в плюсе, но вот из-за нового налога доходы второго эшелона спортсменов стали чуть больше походить на копейки.
Кстати: В Иллинойсе прогрессивные налоги могут дать толчок другим штатам менять политику налогового роста. Однако что-то кажется, Нью-Джерси пока не особо готовы гоняться за такими примерами.
5. Спортивные налоги как основное блюдо для бюджетов
Чего достигают отдельные штаты:
- Нью-Йорк собирает рекордные суммы, поставив планку практически на мировой уровень для налогообложения азартного бизнеса.
- Иллинойс оказался на втором месте, скорее всего, благодаря изменениям налоговой модели.
- Пенсильвания взяла курс на стабильность и планомерное удерживание ставки в 36%, начав это дело как раз с момента легализации.
Новая информация: В Иллинойсе букмекеры попытались хитрить, перекладывая налоги на игроков, но в итоге этот трюк провалился, и DraftKings свернули свои комиссии даже на выигрышные ставки.
6. Парлей как приём для роста доходности по всей стране
Наблюдения за высокодоходными ставками:
- Тренд говорит, что ставки типа «парлей» постепенно набирают популярность и при этом остаются достаточно выгодными для самих букмекеров.
- Репрезентативные данные за четыре ключевых штата говорят о том, что «парлей» ощутимо добавляет веса бизнесу.
- Вообще-то корреляция с прочими типами ставок тут заметна, но всё же проявляются и отклонения — видимо, это связано с игроками второй категории.
7. Как парлей формирует доходы
Итак, показатели такие:
- Новые данные показывают, что доход с парлей ставок уже преодолел 60%, и это, конечно, довольно весомо.
- Добавление таких возможностей, как «парлей в режиме live», подкидывает ещё больше дров в эту горящую печь доходов.
8. Объём ставок в категории «парлей» складывается вполне закономерно
Вот что можно сказать:
- За последние четыре года доля ставок этого типа поднялась с довольно скромных 20% до внушительных 30%.
- Однако классовые различия среди игроков тоже дают о себе знать — топовые VIP-клиенты всё же делают одиночные ставки, и их предпочтения слегка тормозят глобальный рост доли «парлей».
9. Национальный показатель прибыли, интересные моменты
Парочка отрывочных, но интересных деталей:
- За последние три года кое-какие взлёты прибыли отмечались: например, показатели превышали отметку 10% уже трижды и выглядели вполне бодро.